Fjällräven perçue comme la marque la plus durable pour la quatrième année

Fjällräven a été classé au premier rang de sa catégorie par les consommateurs en Suède, dans la plus grande étude de marque européenne sur la durabilité.

Pour la quatrième année consécutive, les consommateurs suédois ont désigné Fjällräven comme la marque la plus durable du pays dans la catégorie « Marques de vêtements et de mode » auprès de « l’indice des marques durables 2023 » (Sustainable Brand Index).

Avec l’aide de 80 000 consommateurs dans 8 pays, le Sustainable Brand Index mesure et analyse près de 1 600 marques dans 36 industries sur la durabilité. Réalisée chaque année depuis 2011, l’étude indépendante examine la façon dont les marques durables sont perçues par les consommateurs.

« Les marques de plein air fortes ne peuvent pas survivre aujourd’hui sans de solides pratiques de durabilité. Il est extrêmement encourageant que le travail de Fjällräven soit vu et apprécié par les consommateurs », a déclaré Martin Nordin, président exécutif de Fenix Outdoor. « Je suis fier que Fjällräven ne soit pas la seule marque du groupe Fenix Outdoor à se classer en tête de sa catégorie. Naturkompaniet a également pris la première place. Agir de manière responsable envers la nature a guidé Fenix Outdoor depuis le tout début, donc cette reconnaissance pour deux marques de notre groupe est importante ».

Fondée en 1960, Fjällräven a bâti sa réputation mondiale sur la création de vêtements et d’équipements de plein air axés sur la durabilité, la fonctionnalité et la durabilité.

"Notre vision est d’être la marque outdoor la plus durable et la plus premium au monde, nous sommes donc ravis que les consommateurs fassent confiance à la marque Fjällräven et à nos efforts pour stimuler l’innovation durable et nous imposer des réglementations strictes pour établir de nouvelles normes de durabilité", a déclaré Martin. Axelhed, PDG de Fjällräven. "Les consommateurs suédois sont connus pour accorder une valeur particulièrement élevée à la durabilité, donc être reconnu comme une marque leader de l’industrie en Suède prouve que nous allons dans la bonne direction."

« L’objectif de nos efforts de développement durable est d’apporter une contribution positive ou, comme nous l’appelons, de laisser le camp de base en meilleur état que lorseque nous ne l’avons trouvé. Nous sommes très heureux que le travail acharné que Fjällräven accomplisse dans tous les domaines, de l’approvisionnement responsable en matériaux et des rapports RSE transparents à l’élimination définitive des produits chimiques, ait un impact et soit reconnu par les consommateurs », a déclaré Aiko Bode, responsable du développement durable chez Fenix Outdoor.

Comment Fjällräven ouvre la voie en matière de développement durable

Comme le suggère l’étude, être perçu comme la marque outdoor la plus durable de Suède est une chose, mais montrer la voie en matière de durabilité nécessite des mesures importantes - et au fil des ans, Fjällräven a ouvert la voie en minimisant son impact environnemental.

L’une des facettes les plus sous-estimées, mais les plus importantes de la durabilité est la longévité. Fjällräven est devenu bien connu pour la conception de vêtements et d’équipements intemporels pour une durée de vie, en utilisant des matériaux résistants, durables et faciles à réparer. La marque éduque également sa communauté mondiale d’amateurs de plein air sur la façon de prendre soin de leur équipement grâce à des événements « d’entretien et de réparation » en magasin, qui deviennent de plus en plus populaires.

PFCs

En 2011, Fjällräven avait déjà développé son premier matériau en shell rigide imperméable, Eco-Shell, fabriqué sans l’utilisation de perfluorocarbures (PFC) nocifs dans l’imprégnation DWR - et éduquait ses clients sur la façon de réimprégner les vêtements à l’aide de solutions sans PFC. En 2015, l’entreprise avait progressivement supprimé toute imprégnation PFC sur l’ensemble de la gamme Fjällräven, des vêtements aux sacs à dos et tentes.

La création de solutions sans PFC et la sensibilisation des consommateurs aux effets dévastateurs des PFC sur l’environnement ont été un sujet important pour Fjällräven. Aujourd’hui, la marque se félicite des nouvelles réglementations légales à l’horizon et se réjouit que davantage de marques se joignent au voyage vers une industrie de l’extérieur sans PFC.

Duvet

En ce qui concerne les matériaux d’origine animale, la traçabilité est un élément clé de l’approche globale de Fjällräven en matière de durabilité. La Down Promise de l’entreprise garantit une traçabilité à 100% et une production éthique du duvet, grâce à une chaîne de production avec des contrôles stricts et répétés de ses fournisseurs et sous-traitants. Le bien-être des oiseaux est la priorité absolue, suivi de près par la haute qualité du duvet.

Avant sa mise en œuvre, les longues chaînes de production signifiaient que Fjällräven ne savait pas exactement d’où venait son duvet. Ainsi, pour garantir le plus haut niveau de bien-être animal, Fjällräven a décidé d’examiner de plus près sa chaîne d’approvisionnement en duvet et de développer ses propres normes strictes au lieu de s’appuyer sur des tiers et des certificats. Après des années de travail, le résultat a été la Fjällräven Down Promise, qui est en vigueur depuis 2014 et est considérée comme la meilleure et la plus transparente de l’industrie de l’outdoor.

Laine

La laine est un autre matériau d’origine animale préféré utilisé par Fjällräven qui a une fonctionnalité extérieure importante. Dans le passé, la chaîne d’approvisionnement mondiale de la laine manquait de transparence. Pour Fjällräven, cependant, définir ses propres réglementations strictes avec les fournisseurs de manière transparente a été un élément crucial de son approche de durabilité. Un projet pilote en 2014 avec une ferme locale dans le nord de la Suède lui a permis d’identifier des processus de production améliorés et de définir ses propres normes en matière de bien-être animal et d’impact environnemental.

Aujourd’hui, Fjällräven s’associe à la société néo-zélandaise ZQ Wool qui accrédite et travaille avec des fermes à travers la Nouvelle-Zélande et l’Australie et garantit l’approvisionnement, la qualité et l’intégrité de la laine. Avant tout, cela garantit le bien-être des animaux, ainsi que la durabilité environnementale et économique, qui sont tous conformes aux normes élevées définies par Fjällräven. Pour ZQ Wool, Fjällräven est désormais le plus gros acheteur de laine ZQRX, la principale norme de laine d’origine éthique. Par rapport à la laine certifiée ZQ, ZQRX crée également une norme pour les pratiques agricoles gérées de manière holistique, ce qui contribue à améliorer la qualité du sol et à séquestrer le carbone.

Chutes de tissus

Ailleurs, le gaspillage de tissu est attaqué de front avec une collection limitée de vêtements et d’équipements créés à partir de restes de tissu collectés dans les usines Fjällräven. Intitulée Samlaren, ou « Gatherer » en anglais, la collection met en évidence la façon dont les ressources peuvent être réutilisées de manière consciente et durable à un point tel que ce qui est d’abord considéré comme un déchet peut être transformé en un objet de collection précieux. La prochaine collection Samlaren sera disponible le 18 avril 2023.

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